تغيّرت قواعد الإعلان في تركيا في 1 آب/أغسطس 2026، وأحد أجزاء هذا التغيير يسهل التحقّق منه بنفسك: افتح مكتبة إعلانات ميتا، واختر تركيا، وانظر كيف تُوسَم الإعلانات المنفَّذة بالتعاون مع المؤثّرين.

حتى لحظة كتابة هذا المقال، ما زال نحو 5,600 إعلان نشط في تركيا يحمل وسم #işbirliği وحده (ومعناه «تعاون»). غير أن اللافت ليس العدد، بل أن كثيرًا من هذه الإعلانات بدأ عرضه بعد تغيير القاعدة. طبيب أسنان يروّج لمعجون أسنان، وعلامة للعناية بالشعر تستعين بصانعة المحتوى نفسها مرتين، وإعلان إلكترونيات يبدو فيه خطأ مطبعي في الموضع الذي يُفترض أن تكون فيه كلمة «Reklam»: كلها أُطلقت في الأسابيع التي تلت 1 آب/أغسطس، وكلها تعتمد على وسم لم يعد كافيًا منذ ذلك التاريخ.

ما الذي تشترطه القاعدة فعليًا

منذ دخول التعديل على لائحة الإعلانات التجارية والممارسات التجارية غير العادلة (Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği) حيّز التنفيذ، صار المحتوى المموَّل يحتاج إلى كلمة «Reklam» (إعلان) أو «Tanıtım» (ترويج)، إضافةً إلى ما يعرّف بالعلامة التجارية التي تقف وراءه. أما #işbirliği و#sponsorlu و#ortaklık وحدها فلم تعد تفي بهذا الشرط.

ولا يكفي أن تكون الكلمة موجودة في مكان ما من النص. فاللائحة تشترط أن يكون الإفصاح:

ظاهرًا من النظرة الأولى، دون الحاجة إلى التمرير أو الضغط على «المزيد».
واضح التباين بحيث يُقرأ بسهولة.
قبل أي وسوم أخرى، لا في آخرها.
حاضرًا في كل إطار من المحتوى متعدّد الإطارات، كالقصص والمنشورات الدوّارة، ومكرَّرًا عند إعادة النشر.

وهذا الشرط الأخير، شرط الموضع، هو حيث تسقط عدة إعلانات اطّلعت عليها حتى حين تكون الكلمة الصحيحة موجودة من الناحية الشكلية. فإعلان لخدمة بثّ يتضمّن #reklam فعلًا، لكنه مدفون في آخر نصّ طويل، أسفل «… المزيد» في إنستغرام بمسافة. ووسمٌ مطابق على الورق وغير مرئي في الواقع يبدو أنه يفوّت الغاية من الشرط كلها.

مقارنة بين موضعين لوسم الإفصاح في نص منشور على إنستغرام: في آخر الوسوم تحت «المزيد»، وفي السطر الأول — الكلمة نفسها في الحالتين. الفرق أن المتابع لا يرى الأولى إلا إذا ضغط على «المزيد».

كيف يبدو الالتزام

علامة مثلّجات تدير الحملة نفسها عبر صانعَي محتوى مختلفين تفتتح المنشورين كليهما بـ#reklam، وتذكر حساب العلامة، وتضيف الصيغة المعتمدة «@marka tarafından sağlandı» (أي «مقدَّم من @العلامة»). العرض نفسه، وصانعا محتوى، والنمط ذاته في المرّتين. هذا يبدو عمل وكالة تعمل وفق قائمة تحقّق، لا شخصًا حالفه الحظ مرتين.

لماذا يهمّ هذا تجاريًا، لا قانونيًا فحسب

وضع وسم الإفصاح في السطر الأول، فوق حدّ «المزيد»، ليس الموضع المطابق للقاعدة فحسب. فالوسم المدفون في آخر النص يُخفي معه ذكر العلامة التجارية خلف «… المزيد»، أي أن الموضع الملتزم هو نفسه الموضع الذي يراه الناس فعلًا.

ثم إن المسؤولية بموجب هذه القاعدة تقع على المعلِن والمؤثّر والوكالة، كلٍّ على حدة، لا مرة واحدة تتقاسمها الأطراف. والغرامات على الإعلانات عبر الإنترنت قد تبلغ نحو 8.6 مليون ليرة. لذلك لا تستطيع العلامة أن تشير إلى صانع المحتوى وتعدّ الأمر مشكلته وحده.

ما كنت سأفعله قبل نشر أي تعاون مدفوع

ابدأ النص بـ#reklam أو #tanıtım، قبل أي وسم آخر، في السطر الأول.
اذكر العلامة في السطر نفسه: حسابها، أو صيغة «@marka tarafından sağlandı».
في القصص والمنشورات الدوّارة، ضع الإفصاح في كل إطار، لا في الإطار الأول فقط.
عند إعادة نشر المحتوى من حساب العلامة، أعد الإفصاح معه.
لا تفترض أن الإعلان بالعربية خارج نطاق القاعدة لمجرّد لغته. إن كنت تعلن بالعربية لجمهور داخل تركيا، فاسأل محاميك عن صيغة الإفصاح المناسبة لحالتك.

وإن كانت وكالة ما تدير تعاوناتك مع المؤثّرين، فاسألها مباشرةً إن كانت قد حدّثت طريقة الوسم. لا تفترض أن عادة الوسم القديمة ما زالت صالحة.

والتحقّق من هذا النمط سهل: افتح مكتبة الإعلانات، وابحث عن منافس أو عن حسابك نفسه، وانظر أي وسم يقف فعلًا في ذلك السطر الأول.

هذه ليست استشارة قانونية. إن كان شيء من هذا ينطبق على حملة تديرها، فاطلب من محاميك مراجعة النص الحالي للائحة في ضوئها.

ذو صلة: أحد الأمثلة أعلاه طبيب أسنان، ولذلك تنطبق عليه أيضًا قواعد الإعلان الصحي التي تناولتها في تشريحي لإعلانات الأسنان في تركيا، فوق هذه القاعدة.